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迪斯尼品牌成人裝上市推廣活動(dòng)案
作者：陳玉梅 時(shí)間：2008-4-20 字體：[大] [中] [小]
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活動(dòng)背景：
迪斯尼公司根據(jù)大量的市場(chǎng)調(diào)研及研究發(fā)現(xiàn)，公司的產(chǎn)品不僅受到廣大的兒童朋友的青睞，同時(shí)也受到年青一族青年朋友的喜歡。由此油生問(wèn)題，迪斯尼產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群真的就只能是兒童嗎？通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)信息來(lái)看，迪斯尼的產(chǎn)品在年青一族中，也同樣收益很多，并此這類人群的消費(fèi)能力以及消費(fèi)數(shù)量永遠(yuǎn)比兒童的高。說(shuō)明迪斯尼的產(chǎn)品消費(fèi)中相當(dāng)一部分是年青一族了，公司為了更好的服務(wù)于這一族人群，在產(chǎn)品進(jìn)行了不斷的創(chuàng)新，并跟據(jù)年青一族的性格特征，開發(fā)并研制了，合適于年年青一族的最新產(chǎn)品。并于國(guó)慶黃金周正式新品促銷在各專買店正式起售，此次的新品包括（時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾、休閑鞋、公仔）。
活動(dòng)思路：
為了及時(shí)了解和把握好時(shí)尚運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)以及年青一族的消費(fèi)需求，迪斯尼公司通過(guò)形式多樣的，并與多家時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè) 不斷的研究，為進(jìn)一步推進(jìn)迪斯尼品牌形象，樹立品牌的延伸的個(gè)性特殊，提高品牌的認(rèn)知度以及品牌美譽(yù)度，拉進(jìn)品牌與目標(biāo)受眾之距離，把品牌宣傳市場(chǎng)細(xì)化，更有針對(duì)性地結(jié)合目標(biāo)群體特性進(jìn)行服務(wù)。十月份是一個(gè)假日消費(fèi)推動(dòng)的消費(fèi)高潮點(diǎn)，此次活動(dòng)要促進(jìn)迪斯尼新產(chǎn)品的銷售量制高點(diǎn).
活動(dòng)目的：
1、豐富年青一族國(guó)慶娛樂(lè)生活；提升迪斯尼品牌運(yùn)動(dòng)休的時(shí)尚觀念。
2、以 “情侶對(duì)對(duì)碰、驚喜連連來(lái)”吸引目標(biāo)受眾。
3、深入了解品牌，深化了解服務(wù)，結(jié)合營(yíng)銷提升銷售和服務(wù)。
4、引起目標(biāo)群體關(guān)注，從感知的了解到感性的參與。
5、從國(guó)際化的迪斯尼給消費(fèi)者帶來(lái)的好處，訴求迪斯尼給消費(fèi)者帶來(lái)生活品質(zhì)升級(jí)及娛樂(lè)享受。
6、通過(guò)全國(guó)性的促銷活動(dòng)提升迪斯尼新產(chǎn)品在十月份的銷售量活動(dòng)主題：
A、情侶對(duì)對(duì)碰
B、全民奧運(yùn)，全民娛樂(lè)
情侶對(duì)對(duì)碰：
主題：“情侶對(duì)對(duì)碰、驚喜連連來(lái)”
活動(dòng)時(shí)間：2007年09月20日—2007年10月31日
活動(dòng)對(duì)象：15-25歲（年青一族）
活動(dòng)表現(xiàn)形式：
1、各專買店展示公司新品，并取名為“粉色浪漫”系列 。
2、各專買店開展“情侶對(duì)對(duì)碰”專題活動(dòng)。
3、活動(dòng)后繼可以參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)參加下次舉辦的“全民奧運(yùn)、全民娛樂(lè)”
4、投票選舉
1、情侶們凡是在活動(dòng)期間購(gòu)買“粉色浪漫”系列產(chǎn)品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一雙，以做為情侶們的愛情見證，值得情侶們。做為記念品保留、收藏。并可以在“情侶雙人卡上詳細(xì)填寫資料，有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)以及以可能成為下屆”全民奧運(yùn)、全民娛樂(lè)“的參賽資格。
2、不是情侶的，凡是在活動(dòng)期間購(gòu)買“粉色浪漫”系列產(chǎn)品，即可獲得迪斯尼公司專門制作的情侶公仔一個(gè)，并在“情侶單人卡上詳細(xì)填寫資料，即可參加有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)以及征得消費(fèi)個(gè)人同意--公司情侶配對(duì)，配對(duì)的兩方同意也可成為下屆”全民奧運(yùn)、全民娛樂(lè)“活動(dòng)的參賽資格。
3、下屆”全民奧運(yùn)、全民娛樂(lè)“以大眾投票評(píng)選產(chǎn)生
促銷方式：
1、將消費(fèi)者填寫的“情侶對(duì)對(duì)配卡”分類，將已是情侶的雙人卡放在一起抽獎(jiǎng)，將單人單卡的放在一起，我們將所有的單卡進(jìn)行配對(duì)組合。再參加抽獎(jiǎng)。采用搖獎(jiǎng)的形式抽出幸運(yùn)者可獲贈(zèng)相應(yīng)的迪斯尼精品，獲獎(jiǎng)?wù)哒伎倕⒓尤藬?shù)的1%。
2、沒(méi)有獲獎(jiǎng)的消費(fèi)者，可獲贈(zèng)不同產(chǎn)品的精美的“時(shí)尚流行專輯”*。
“時(shí)尚流行專輯”依產(chǎn)品分為幾個(gè)不同的類別，分類詳細(xì)介紹該種著裝相關(guān)常識(shí)和選購(gòu)和搭配常識(shí)，并對(duì)迪斯尼各類產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹，使“時(shí)尚流行專輯”即成為一種有效的工具書，著裝知識(shí)的方面提升迪斯尼消費(fèi)者的生活品質(zhì)，又成為迪斯尼產(chǎn)品的DM宣傳手冊(cè)。
投票方式：
短信投票：
客戶發(fā)送短信“情侶代號(hào)”發(fā)至到公司電話（待定），即可以參與活動(dòng)
投票
網(wǎng)站投票：
客戶直接登錄網(wǎng)站專區(qū)進(jìn)行投票，投票需要進(jìn)行注冊(cè)，系統(tǒng)下行驗(yàn)證碼
進(jìn)行客戶身份驗(yàn)證，利用頁(yè)面提醒客戶投票成功。
投票規(guī)則：一個(gè)人只能給其中一對(duì)你認(rèn)為最搭配的情侶投票。
全國(guó)各專買店布置建議：
1、全國(guó)各專買店進(jìn)行統(tǒng)一活動(dòng)特色布置
Ａ、（如可以把情侶公仔以做為珍品竄成心型掛在櫥窗上，讓進(jìn)往客人一眼就能被觸動(dòng)、被吸引）
Ｂ、把情侶公仔單個(gè)用彩條系在櫥窗模特的脖子上，做為項(xiàng)鏈配帶。
2、店內(nèi)宣傳告知工作同步進(jìn)行。
活動(dòng)行程：（待定）
活動(dòng)總結(jié)：
通過(guò)十月份的活動(dòng)，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到迪斯尼這樣一個(gè)國(guó)際化的品牌將，通過(guò)趣味橫生的活動(dòng)來(lái)提高迪斯尼品牌效應(yīng)，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。
姓名：陳玉梅 聯(lián)系電話：13400542272 QQ：331809440